Ну, наверное, ответ на этот вопрос зависит от того, что вкладывать в это понятие. Мое понимание близко к этому.
Лохотрон — комплекс организационно-технических мероприятий, целью которого является получение от лоха как можно большего количества денег ... таким образом, чтобы лох не смог хотя бы в первый момент времени понять, что его развели на деньги...
Судя по всему, с Виасатом так и получается. Сколько людей бьют себя по лбу и называют себя лохами, понимая, что они заплатили деньги не за то, что ожидали.
Можно, конечно, и продажу воздуха в консервных банках назвать маркетингом, но суть от этого не меняется.
Социальные закладки