Просто под бизнес-планом (БП) часто понимают что угодно. Я сам профессионально составляю БП и знаю как "это" называют заказчики. Иногда они хотят 1-2 стр. для частного "читателя" (инвестора), иногда те же 2-3 стр. уже для солидного учреждения (да, согласен, это можно назвать как угодно, но вряд ли "бизнес-планом"), а иногда просят действительно уже БП - т.е. документ, который соответствует основной массе общепринятых стандартов (или каких-то внутренних). Однозначно, что настоящий БП должен содержать хотя бы анализ рынка, без него - это уже что-то другое. А посчитать, сколько я заработаю - это самое лёгкое. Но без обоснований ... кто поверит?
Социальные закладки