Реклама. Запрещенные методы борьбы за покупателя.

[laura]

Вся реклама действует на подсознательном уровне. Независимо от рекламируемого товара и самого ролика, будь то красивая креативная реклама или глупо-бытовая, в каждой рекламе присутсвуют определенные тонкие психологические приемы.

Будь это на самом деле так, весь рекламируемый товар в мгновенье ока сметался бы с полок магазинов, однако этого не происходит.

Мне кажется, что реклама несет в себе сугубо информативный смысл, но никоим образом не провоцирует потребителя на ненужные покупки. По крайней мере лично я с трудом смогу вспомнить, что было куплено мной именно под действием рекламы (да и было ли такое вообще).

Реламные ролики расцениваю как досадную помеху нормальному просмотру телепередач, не более того.

[Lorien]

Информативный смысл.... хм...
Любая информация воздействует на наше сознание... А вот влияет ли она на наше подсознание - в этом и был вопрос.

По крайней мере лично я с трудом смогу вспомнить, что было куплено мной именно под действием рекламы

Не это ли доказательство того, что реклама вляет именно на подсознание, минуя сознание?
Неужели в Вашем доме нет ни одной известной торговой марки порошка или, к примеру, зубной пасты?

[laura]

Не это ли доказательство того, что реклама вляет именно на подсознание, минуя сознание?
Неужели в Вашем доме нет ни одной известной торговой марки порошка или, к примеру, зубной пасты?

Порошка и зубной пасты точно нет.
Я пользуюсь порошками *Лотос* и *TEST* и зубной пастой *Кедровый бальзам*. Первые два отлично отстирывают все без исключения, а паста не портит, а действительно защищает зубы, в отличие от разрекламированной *Сolgate*, после буквально двухмесячного использования которой многие мои знакомые печальной вереницей потянулись к стоматологам - лечить кариес. Вот Вам и реклама!

И вообще я считаю, что у человека есть не только уши, на которые можно вешать лапшу, но и глаза, видящие истинные пользу либо вред рекламируемого товара, а также мозги, позволяющие объективно оценивать соотношение того, что говорят, с тем, что есть на самом деле.

И тот, кто не захочет быть обманутым рекламой, никогда им и не будет.

[Lorien]

ну, названные Вами порошки Лотос и Тест также рекламируются, например на транспорте... Просто бюджет на рекламу у них поменьше и на таких телеканалах, как Интер или 1+1 Вы их нечасто видите (хотя, бесспорно, и ТВ-реклама также была).
А по поводу глаз... хм... Неязыковых (в т.ч. визуальных) методов воздействия и внушения не меньше, чем языковых (об этом можно прочеть в литературе по гипнозу, к примеру, Горин С. А. "А вы пробовали гипноз?").
В любом случае, наиболее действенной является реклама, в которой используются технологии внушения в комплексе...
А хочет ли человек быть обманутым рекламой или нет - это зависит не от его желания, а скорее от степени его внушаемости...

[laura]

Ну, рекламы *Лотоса* я точно нигде не видела, зато прекрасно помню, что им стирала еще моя бабушка во времена моего детства, и белье у нее всегда было белоснежным. Как говорится - качество, проверенное временем и практикой.

Что же до внушаемости, то я с этим не согласна. Действительно легковнушаемых людей - единицы, а реклама рассчитана на массы.
И если в большинстве случаев она никакого эффекта не дает, то и выходит, что носит она только лишь информативный характер, не более того.

[Lorien]

а реклама "Лотоса" точно есть:
http://www.expo.samtel.ru/exe/2003/reklama/w5/11_11.jpg
И в видео-ролике как раз акцентировалось на "временах нашего детства" (к сожалению, дословно вспомнить не могу, но что-то в духе "качества, проверенного временем")

Легковнушаемых людей миллиарды! И воздействовать на массу гораздо легче, чем на отдельного индивида, т.к. в массе присутствуют факторы, способствующие этому. Вспомните, к примеру, небезызвестных целителей, во время сеансов которых весь бывший СССР заряжал воду в тазиках или хотя бы религиозных проповедников...
Реклама не может носить лишь информативный характер по определению! Главная (если не единственная) ее цель - это склонить потенциального покупателя к приобретению товара!

[laura]

а реклама "Лотоса" точно есть:
http://www.expo.samtel.ru/exe/2003/reklama/w5/11_11.jpg
И в видео-ролике как раз акцентировалось на "временах нашего детства" (к сожалению, дословно вспомнить не могу, но что-то в духе "качества, проверенного временем")

Давайте не будем путать рекламу, которую удалось найти в Интернете (ибо таких рекламных щитов на улицах города, да еще и в неограниченном количестве, точно нет (по крайней мере я их ни разу не видела)), с рекламой, которой каждые пятнадцать-двадцать минут прерывают показы телепередач и художественных фильмов (что-то вроде *Заощаджуй з *DAX* или *Чистота - чисто *TIDE*.) Это совершенно разные вещи.

Легковнушаемых людей миллиарды! И воздействовать на массу гораздо легче, чем на отдельного индивида, т.к. в массе присутствуют факторы, способствующие этому. Вспомните, к примеру, небезызвестных целителей, во время сеансов которых весь бывший СССР заряжал воду в тазиках или хотя бы религиозных проповедников...

Прекрасно помню и Алана Чумака, и Анатолия Кашпировского, однако ни *воду в тазиках* никогда не заряжала, ни сеансы *лечения на расстоянии* никогда не слушала. И большинство тех, с кем я знакома, поступали точно также. Подобное целительство вызывало различные эмоции - от насмешек и недоумения до плохо прикрытого раздражения, но отнюдь не доверие и желание ловить каждое слово *великих гуру*.

А Вам не приходит в голову, что рассказы об эффективности рекламы тоже являются своеобразной рекламой? Мало того, что людям постоянно вдалбливают в голову :*Именно этот товар - превосходен!*, так еще и пытаются убедить в том, что все окружающие с этим согласны.
И тогда человек, дабы не отставать от остальных, срочно покупает абсолютно не нужную ему вещь, даже не догадываясь о том, что остальные-то как раз ее и проигнорировали. Такое себе своеобразное, простите за нелитературное выражение, *взятие на понт*.

Реклама не может носить лишь информативный характер по определению! Главная (если не единственная) ее цель - это склонить потенциального покупателя к приобретению товара!

Абсолютно справедливо!
А главная цель покупателя (по крайней мере моя) не дать обвести себя вокруг пальца, навязав то, что они хотят продать, но лично я абсолютно не хочу покупать. На том и стоим!

[Lorien]

Частотность появления рекламных роликов на наших телеэкранах зависит не от качества самого продукта, а от бюджета, выделенного на рекламу. Думаю, глупо сравнивать бюджет P&G с ТМ "Лотос" или "Лесной бальзам"...
Один из теоретиков рекламы писал: "...эффективная реклама должна быть глупой, примитивной и пошлой. Тогда ее смотрят миллионы..."

Не стоит, однако забывать о том, что каждая реклама расчитана на свою целевую аудиторию, поэтому вполне естесственно, что во времена популярности вышеуказанных целителей Вам не было столько лет, сколько нашим бабушкам, которые свято верили в целительную силу "заряженной воды". Этот пример был приведен мной для доказательства возможности воздействия на массы. Я могла бы привести много политических приемов, но считаю это нецелесообразным в сложившейся политической ситуации в стране...
Для Вас, возможно, привлекательнее реклама Диджуса, Соса-Cola или Milk'i - она, собственно и расчитана на молодежь.

Я не сужу по "рассказам об эффективности рекламы ", я исхожу лишь из научных работ и собственных исследований, которые проводились на немалой группе информантов для подтверждения/опровержания технологий внушения и воздействия... И могу с уверенностью сказать, что их немало...

[zavR]

Такое насыщенное обсуждение, аж прерывать не хочеться

Но тут сказали, что реклама должна быть эффективной,а не красивой и приятной? А разве красивая, интересная и смешная реклама на эффективность никак не влияет?

Да, посмотрев интересный ролик товара А и тусклый ролик товара Б я не побегу сразу приобретать первый товар, я сначала изучу их качества и т.д. Но изначально я уже буду заинтересован в приобретении товара А больше, т.к. мне он был лучше представлен.
ИМХО

[Маленькая Вонючка]

помните была реклама панчох Дольчики? Так вот я до сих пор под ее влиянием. Уже сколько лет прошло, а я каждый день возвращаюсь домой с очередной парой панчох. Их уже складывать негде, но я ничего не могу с собой поделать. Видимо они использовали какие-то запрещенные методы в этой рекламе

[laura]

Для Вас, возможно, привлекательнее реклама Диджуса, Соса-Cola или Milk'i - она, собственно и расчитана на молодежь.

Lorien, мне, конечно, приятно быть причисленной к молодежи, однако я давно вышла из того возраста, когда интересуются рекламой *Диджуса, Соса-Cola или Milk'i *.

[Lorien]

laura, а это разве не Ваш пост????

Очень милая реклама шоколада *Милка*: *А потім маленьке звірятко загортає шоколад у фольгу*.
https://forumodua.com/showthread.php?t=20951&page=6

[Lorien]

Но тут сказали, что реклама должна быть эффективной,а не красивой и приятной? А разве красивая, интересная и смешная реклама на эффективность никак не влияет?

Почему не должна???? все завистит от целевой аудитории
Просто понятия красоты и т.д. у людей разного пола, возраста, образования и социального статуса разное.

[Lorien]

помните была реклама панчох Дольчики? Так вот я до сих пор под ее влиянием. Уже сколько лет прошло, а я каждый день возвращаюсь домой с очередной парой панчох. Их уже складывать негде, но я ничего не могу с собой поделать. Видимо они использовали какие-то запрещенные методы в этой рекламе

И Вы покупаете именно ТМ Дольчики????
К огромному сожалению, я плохо помню эту рекламу Аж самой интересно.
А по поводу разрешенности/запрещенности методов... Насколько я помню, в законе конкретно ничего об этом не сказано По крайней мере так было... Были какие-то дискуссии по поводу 25-го кадра, но не думаю, что в нашей стране существует какая-либо комиссия по проверке наличия подобного рода технологий...

[laura]

laura, а это разве не Ваш пост????

Очень милая реклама шоколада *Милка*: *А потім маленьке звірятко загортає шоколад у фольгу*.
https://forumodua.com/showthread.php?t=20951&page=6

Lorein, когда рекламные сюжеты постоянно мелькают по телевизору, невольно выделяешь те, которые кажутся наиболее симпатичными.

Но если некоторые из них мне и нравятся, то это вовсе не означает, что я покупаю тот товар, которому они посвящены.

Кстати, рекламные ролики *Милки* мне симпатичны, но шоколад этот я никогда не пробовала, зато *Корону* ем чуть ли не каждый день, а к рекламе ее абсолютно равнодушна.

Вот и выходит, что никакого влияния на мой выбор реклама не оказывает.

[Скрытик]

Кстати, рекламные ролики *Милки* мне симпатичны, но шоколад этот я никогда не пробовала, зато *Корону* ем чуть ли не каждый день, а к рекламе ее абсолютно равнодушна.

Вот и выходит, что никакого влияния на мой выбор реклама не оказывает.

Это только потому что в подсознании сформировано направление - Милки - детский шоколад, вот тебя и не тянет его пробовать

[laura]

Это только потому что в подсознании сформировано направление - Милки - детский шоколад, вот тебя и не тянет его пробовать

А почему - *детский*?
Скрытик, мы об этом шоколаде говорим?

[Lorien]

Кстати, рекламные ролики *Милки* мне симпатичны, но шоколад этот я никогда не пробовала, зато *Корону* ем чуть ли не каждый день, а к рекламе ее абсолютно равнодушна.
Вот и выходит, что никакого влияния на мой выбор реклама не оказывает.

Я бы сказала, что в данном случае реклама Короны эффективнее, чем рекламв Milk'i, поскольку достигнута главная цель - приобретение товара. А то, что она не кажется Вам привелекательной - это "говорит" сознание, и это совершенно не означает, что не произошло воздействия на Ваше подсознание
(в роликах Короны использована масса технологий НЛП) ))

[robie]

Кстати, рекламные ролики *Милки* мне симпатичны, но шоколад этот я никогда не пробовала, зато *Корону* ем чуть ли не каждый день, а к рекламе ее абсолютно равнодушна.

Вот и выходит, что никакого влияния на мой выбор реклама не оказывает.

Оказывает. Эффективный ролик это далеко не всегда красивый ролик. Эффективность рекламы достигается разными путями, и в большинстве случаев, мы можем (да и не должны, по задумке рекламщиков) не замечать ее влияния на наш выбор.

[Скрытик]

А почему - *детский*?
Скрытик, мы об этом шоколаде говорим?

Наверное нет. Милки - скорее сокращение от Милки-вей, который входил на наш рынок как детский. Не исключаю что Милка есть та же фирма, но в голове упорно сидят "реки молока" и прочая атрибутика