Какой спам, какая рассылка? - эффект нулевой, это давно уже всем известно.
Оптимизировать качественно сайт первая задача - а далее поисковое продвижение: регистрация сайта в тематических каталогах, сапы - если запросы высокочастотные, статьи, RSS, блоги, соц. сети, Google и Яндекс реклама и т.д.- всё зависит от характера сайта и конечно же прежде всего уникальность контента.
Социальные закладки