Отвечаю на вопросы продвижения товаров и услуг в условиях высокой конкуренции.

[Андрей Вознюк]

К слову об эффективности нестандартного подхода:
Один из наших клиентов начал продавать кондиционеры. Время для выхода на рынок мягко говоря не совсем подходящее (середина сезона, рынок насыщен, доходы населения упали, статистика продаж по супермаркетам - в 2,5 раза хуже чем за прошлый год). Простая реклама типа газет и объявлений, которая была эффективна в прошлом году совершенно не работает. Исходя из материальных возможностей было решено устроить раздачу флайеров на рынках используя образ Деда Мороза и Снегурочки, как символа доброй прохлады. Предварительный результат: на 2000 флайеров ни одного выброшенного в пределах рынка замечено не было, один из директоров предприятия сказал: "первый раз вижу, чтобы народ сам брал флайера и не выбрасывал их", в день раздачи (суббота) было получено несколько звонков и несколько обращений в магазин, теперь ждем "последействия".

[Герильяс]

У меня такой вопрос к специалистам рекламного бизнеса(сейчас готовлю статью на эту тему). Вопрос может показаться странным, но всё же...
Почему и у нас, и в РФ не очень успешно получилось использовать в продвижении различной продукции тему интернетовского сленга - в частности все эти "удаффы", "Превед Медведы" и иже с ними. Насколько я помню, была одна более менее яркая попытка использовать "йад", но и та осталась на уровне дизайна этикеток и всё. Можно ли было у нас в Одессе использовать в рекламных слоганах или в дизайнах упаковки интернет-словечки или же к нашему потенциальному потребителю такой подход малореализуем?

Всем заранее спасибо за ответы. (Можно в ЛС, если что)

[coder_ak]

А кажется какое то радио или ТВ вешало лайтбоксы "Превед лето!", прошлым летом.
Но вообще это плохо. Узкая аудитория, которая понимает и остальные недоумевающие и тем самым получается отторжение рекламируемого продукта.

[McTrash]

Я думаю это не очень правильно. Ведь реклама несет в себе еще и идею, которая овладевает массами, и данная реклама будет пропагандировать не самую правильную и грамотную манеру общения. Шутки ради так общаться в сети - это одно, а когда это влияет на людей, не понимающих в полной мере этого юмора - от этого больше вреда, чем пользы. Да и действительно, мало кто это понимает. Слишком узкая аудитория.

[Андрей Вознюк]

У меня такой вопрос к специалистам рекламного бизнеса(сейчас готовлю статью на эту тему). Вопрос может показаться странным, но всё же...
Почему и у нас, и в РФ не очень успешно получилось использовать в продвижении различной продукции тему интернетовского сленга - в частности все эти "удаффы", "Превед Медведы" и иже с ними. Всем заранее спасибо за ответы. (Можно в ЛС, если что)

Выводимый продукт надо рассматривать в контексте данной целевой аудитории. Насколько я себе представляю, рыночный сегмент "падонкофф" не достаточно велик, к тому же такой дешевый юмор не вызывает доверительного отношения к товару, годится разве что для производства футболок.

[lector]

где-то месяц назад в сети появился новый аудио прикол (запись телефонного разговора потребителя информационных услуг и его провайдера с ключевой фразой разрывов не было) и вот буквально на днях по ТВ видел рекламный ролик мобильного оператора с использованием этой уже крылатой фразы.

[Андрей Вознюк]

где-то месяц назад в сети появился новый аудио прикол (запись телефонного разговора потребителя информационных услуг и его провайдера с ключевой фразой разрывов не было) и вот буквально на днях по ТВ видел рекламный ролик мобильного оператора с использованием этой уже крылатой фразы.

То, что вы называете аудиоприколом на самом деле оплаченное рекламное действо... (бюджет 60.000$, студия Ксан), нет ничего удивительного в том, что это перетекло в обычный рекламный ролик.

[Адити]

Андрей, добрый день!

Я сделала вывод о том, что для успешности компании очень важна стратегия. Это наверное, первый шаг к нрамотному продвижению. И насколько я понимаю, она должна содержать конкретные планы на ближайшие 10 лет, в ней должна быть прописана концепция компании, нацеленная на конкретного клиента (с примерным уровнем дохода), с определением акцентом: на что ставит компания: на персонал, на встраивание отношений с Клиентами, на цену? Сейчас пишем стратегию в компании.

Мой вопрос: по Вашему мнению, нужна ли стратегия вообще для эффективности и успешности? или это еще одна идея-фикс бизнес-консультантов?
И если нужна, то какие акценты, основополагающие моменты она должна содержать?

[Андрей Вознюк]

Вопрос стратегии всегда был важным, а сейчас, в условиях растущей конкуренции стал архиважным! Стратегия упорядочивает все бизнесс-процессы и является как-бы конституцией, критерием оценки всего происходящего.

Основа стратегии - бизнес-идея включающая идеологию потребления вашего продукта или услуги.
Информацию о формировании бизнес-идеи можно найти у меня на сайте в разделе "полезное" (см. Семинар для ювелиров).

Продумывать стратегию на 10 лет не имеет смысла, даже раньше были пятилетки, а сейчас все настолько быстро и динамично изменяется, что строить дальние планы нет никакого смысла.

[Gogs]

Да,нестандартный подход-всегда радует.Для кафе-придумайте свою-вечернюю программу на выходные и на каждый день.На счет стиля-в моде вроде японский стиль,но мода быстро меняется.На выходные-можно приглашать тамаду с бесбашеными конкурсами или певцов-живая музыка.Еще-такой прикол,от себя-в кафе,где угодно прячется какая-то фишка,кто ее находит-приз кофе или че-то еще)

[Андрей Вознюк]

[QUOTE=Gogs;3072732]Да,нестандартный подход-всегда радует.Для кафе-придумайте свою-вечернюю программу на выходные и на каждый день.QUOTE]

Тема кафе еще актуальна?

[MuhaCC]

Для меня она всегда актуальна.

[Андрей Вознюк]

Для меня она всегда актуальна.

Рекомендую книжки Назарова "Как раскрутить ресторан 1, 2" и другие в его же авторстве, найдете много полезного.

[MuhaCC]

Спасибо огромное за совет и за интересные статьи. Скажите, а Вы по малобюджетке ещё что-то писать планируете?

[Андрей Вознюк]

Спасибо огромное за совет и за интересные статьи. Скажите, а Вы по малобюджетке ещё что-то писать планируете?

Малобюджетка пока не в ходу на крупных предприятиях, а мы коммерческая структура, нам денег зарабатывать надо. Поэтому новых статей по малобюджетке не планирую, а консультации и разработки акций для отдельных небольших клиентов мы регулярно проводим.

[Андрей Вознюк]

Спасибо огромное за совет и за интересные статьи. Скажите, а Вы по малобюджетке ещё что-то писать планируете?

Ну, что Назарова почитали?

[MuhaCC]

Да, Андрей, очень занятные книги... Необычный подход. (Ну, из того что удалось добыть ). Правда, нужно подумать как это применить на практике...

[мLадший]

Сегодня 13:09
мLадший
с данными элементами маркетинга ознакомлен... можно сказать они уже немного приелись хочется чего-нибудь нового... музыка, реклама на плазменных телевизорах – всё присутствует… в каждом магазине есть освежитель ...запах подобран исходя из товарной группы, которая реализуется ... раздаточного материала так же хватает: визитки в каждом магазине, брэндированные кульки, флайера, гарантийные талоны, буклеты, каталоги и т.д. это всё сделано было постепенно и пока ещё не раздавалось (имею ввиду целенаправленную раздачу флайеров и буклетов, что касается визиток – то продавцами они раздаются с постоянной периодичностью), т.к. работаю я всего месяц…хоть и под средством других своих многочисленных работ, не смотря на юный возраст, я сталкивался с маркетингом, если не напрямую …то косвенно в любом случае…необходимы более обширные знания и навыки, чем в данное время и занимаюсь 
Ищу более креативные идеи, мысли … если есть и Вам не в тягость поделиться ими – буду очень благодарен. В свою очередь помогу, чем смогу …
«ЦЦ», Вам спасибо большое за ответ…

Вчера 15:22
MuhaCC
Вам с этим вопросом лучше в соседнюю тему - "Отвечаю на вопросы продвижения товаров и услуг в условиях высокой конкуренции". Касательно Вашего вопроса - тут возможно много вариантов, даже раздатка может быть эффективной, главное чтоб нестандартная и интеренсная. А какими-нибудь приятными мелочами в обслуживании привлечь не пробовали? Приятный запах, музыка, может чашечка кофе...

Вчера 14:26
мLадший
Доброго времени суток
Обращаюсь за помощью... С недавнего времени работаю маркетологом в сети магазинов, занимающейся реализацией м/ж обуви, женских сумок, мужского нижнего белья, а также джинсовой одежды... В моём подчинении находится 8 магазинов, каждый из которых специализирован для продажи отдельно взятой продукции... Обувь продаётся в смешенном виде (м/ж), т.е. нет градации между мужской и женской продукцией…разделение происходит за счёт торговой площади, а именно разделением на мужской и женский зал в одном магазине…либо зонированием в одном торговом помещении…
Подскажите пожалуйста какими методами (способами) лучше всего привлечь покупателей и эффективно повысить процент продаж. Ценовая категория товаров колеблется от 200 грн. до 2000 грн. средневзвешенная цена 500-600 грн. место положение магазинов – это помещение ОАО «Одесский Торговый Дом» (Новый ЦУМ) между улицами Екатерининской и Решельевской на углу Пантелеймоновской. Все магазины располагаются в помещении торгового центра на 1ом и 2ом этажах.
Заранее спасибо

Андрей, прошу Вашей консультационной помощи...как гуру рекламного бизнеса)) без единого намёка на сарказм...

[Андрей Вознюк]

Сегодня 13:09
мLадший
с данными элементами маркетинга ознакомлен... можно сказать они уже

Андрей, прошу Вашей консультационной помощи...как гуру рекламного бизнеса)) без единого намёка на сарказм...

Помните, что современный потребитель хитер, расчетлив и эгоистичен... все, что вы делаете для привлечения покупателей должно каксаться базовых мотивов ведущих к потреблению, таких как принадлежность, доминирование, секс и т.д. подробнее о них можно почитать в моей статье которая будет опубликована в следующем журнале "Развите", и с пнд будет размещена у меня на сайте в разделе "Полезное"... ссылку размещу поздже. Любые мероприятия, проводимые вами могут иметь минимум креатива, но если они будут опираться на данные мотивы, то они будут эффективны. Надо помнить, что креатив (реклама) всего-лишь обертка от конфеты, саму конфету делает маркетинг.

[Андрей Вознюк]

2 мLадший
http://dlg.com.ua/STATTI_SCRIPT/big.php?file1=STATTI/11.html&p=&coll=0