Создаем тексты правильно: советы бывалых, цитаты великих, общие рекомендации и критика

[Resod]

мне понравился "Копирайтинг массового поражения" Каплунова. Очень легко читается, много интересных примеров. Не скажу, что это серьезное пособие, но на досуге почитать советую)

Помогла книжка? Прочтение отразилось на эффективности работы, на стиле, и т.д?

[Resod]

Не претендуя на истину в последней инстанции "попробовал на зуб" парочку слоганов случайно выбранных компаний.
Вот, например, слоган "Альфа-Банка":

Альфа-Банк - Банк новых возможностей

О чем нам сообщает слоган? Всего лишь о том, что возможности новые, то есть недоступные до этого момента, только появившиеся. Конечно, это выделяет конкретный банк из ряда многочисленных, как-то обособляет от ряда конкурентов, сообщает ему свежесть, новизну, характеризует как развивающийся. Однако о качестве этих возможностей ничего не сообщается - какие они, что сулят клиенту, какие горизонты открывают... По-моему мнению, слоган звучал бы более привлекательно, если бы сообщалось о качестве возможностей.

Например:

Альфа-Банк - Банк больших возможностей

Слово большой у Ожегова кроме прочего трактуется так:

1. Значительный по размерам, по величине, силе. Большой дом. Большая радость. Большая земля (материк). Большая буква (прописная).
2. Значительный, выдающийся; обладающий в высокой степени тем качеством, к-рое заключено в значении определяемого существительного. Большая победа. Большой поэт.

Слоган Государственной службы охраны МВД Украины:

Гарантия надежной охраны

По-моему убеждению, слоган только выиграл бы при сокращении:

Надежная охрана

В этом случае слоган подсознательно читается как "Мы (то есть Государственная служба охраны) - надежная охрана". Или же, как "Они - надежная охрана", в этом случае слоган характеризует компанию, так качество услуг прочнее связывается с поставщиком на смысловом уровне.

Любые комментарии, обсуждение сказанного приветствуется.

[Resod]

Сегодня едва ли не в каждом объявлении о вакансии встречается обязательное условие: амбициозность соискателя. Что же это за качество такое -амбициозность? Мне, например, с детства известно, что качество это отрицательное, и быть достоинством не может. Вот и Ожегов давал определение амбициозности:

1. Обострённое самолюбие, а также спесивость, чванство. Войти (вломиться, удариться) в амбицию (обидевшись, рассердиться; разг.).
2. обычно мн. ч. Претензии, притязания на что-н. (неодобр.). Ничем не обоснованные амбиции.
прил. амбициозный, -ая, -ое.

Поспрашивал у людей старшего возраста - чем, по их мнению, является "амбициозность", хорошо это или плохо? Почти как у Маяковского, помните:

"Крошка сын
к отцу пришел,
и спросила кроха:
- Что такое
хорошо
и что такое
плохо?.."

В результате мини-опроса оказалось - большинство считает амбициозность плохим качеством, недостойным человека и с формулировкой Ожегова полностью соглашается.


Работодатели же словно сговорились и требуют амбициозности от соискателей почем зря. В чем же дело?

И похоже, ответ нашел у Розенталя. Привожу полную цитату, уж не обессудьте, интересно ведь:

В XX веке, в связи с тем, что наука и экономика становятся все более интернациональными, укрепляются культурные, социальные, профессиональные связи между представителями разных народов, активизируются различного рода обмены и т.п., в лексике многих европейских языков увеличилось количество интернационализмов – слов, главным образом латинского или греческого происхождения, совпадающих по своей внешней форме (с поправками на особенности графики и фонетики того или иного языка) и частично или полностью по своему значению. Они связаны преимущественно с областью политики, науки, культуры (форум, класс и др.). Но созвучие этих слов может быть обманчивым и порождать ошибки, возникающие из-за игнорирования субъектом речи тех изменений, которые произошли с заимствованным словом в процессе его усвоения русским языком: сужение значения, расширение, изменение стилистической окраски и т.п.

Под влиянием людей, в некоторой мере знакомых с языком-источником, заимствованному и освоенному слову начинают приписывать то значение или стилистическую окраску, которые свойственны этому слову в языке источнике. Так, слово агрессивный, имеющее в русском языке значение «захватнический, враждебный», ошибочно употребляется комментаторами одобрительно (например, молодой, талантливый, агрессивный футболист).
Здесь уместнее употребить прилагательное активный или инициативный. Ошибка в русском языке происходит под влиянием английского, где aggressive обозначает «настойчивый, напористый». Такого типа ошибки переводчики называют «ложными друзьями переводчика». Аналогично слово амбициозный в сочетании амбициозные планы в русском языке обозначает «чрезмерно честолюбивый», и его не следует употреблять в значении «грандиозный», которое это прилагательное имеет в английском языке.

Ошибки, связанные с употреблением «ложных друзей переводчика», помимо затруднения коммуникации, могут иметь и более серьезные последствия: они ведут к переосмыслению системы ценностей. Для русского сознания агрессивность и честолюбие – недостойные качества, заслуживающие порицания и осуждения, а употребление слов агрессивный и амбициозный в положительных (и нейтральных) контекстах ведет к тому, что часть общества может ошибочно воспринять эти качества как рекомендуемые к развитию, поощряемые. Таким образом, языковые ошибки могут привести к нежелательным концептуальным и нравственным переосмыслениям.

Так какие же соискатели нужны работодателям?..

[Resod]

Продолжаем начатую ранее тему об упущениях нэйминга очередной подборкой.


Возлюбленная аргонавта Ясона, дочь колхидского царя Ээта, волшебница Медея после похищения руна бежала с Ясоном, взяв на борт корабля своего младшего брата Аспирта. Когда пустившийся вдогонку Ээт стал настигать беглецов, Медея убила брата и, расчленив тело его на куски, выбросила за борт – она знала, что Ээт задержится и подберет останки сына. Так она помогла Ясону уйти от погони. Этот выразительный эпизод ярко свидетельствует, что Медея никак не может быть символом семейных ценностей и доверить ей жизнь и здоровье близких – рискованное предприятие.
Клиника семейного врача, говорите?..




Мне кажется, или действительно женщина-врач на изображении улыбается так, как будто что-то задумала?


Крылатый длинноволосый бородач с крутым переменчивым нравом, обитающий в месте, где царят холод и мрак. Так древние греки изображали бога северного бурного ветра – Борея. По легенде, пролетая над Аттикой, Борей увидел Орифию – дочь афинского царя Эрехфея и полюбил ее. Борей просил Орифию стать его женой, но та была против, да и отец не желал дочери такого мужа. Тогда Борей в гневе обрушился на землю и принялся вырывать деревья с корнем, вздымать огромные волны и, сокрушая все на своем пути, похитил Орифию и унесся с нею далеко на север…




Одна из моих любимых сказок детства – «Волшебник изумрудного города». Милые детскому, еще способному чувствовать и понимать, сердцу, герои не раз скрашивали зимние и осенние вечера, когда на улицу носа не показывай. Помните Гудвина – бедного актера, вынужденного зарабатывать на хлеб, развлекая публику на ярмарках воздушным аттракционом? В очередной раз, поднявшись в небо на воздушном шаре, он стал жертвой роковой случайности – оборвалась веревка, связывающая шар с землей – и целые сутки корзина носилась над землей, подхваченная ураганом, пока не приземлилась в Волшебной стране, где Гудвин вынужден был вести жизнь плута. То всучит всем жителям города очки с зелеными стеклами, через которые город выглядит изумрудным, на самом деле будучи обычным – белым, мраморным; то покажет фокус с зажигалкой; то еще какую-нибудь авантюру устроит…
Короче, Гудвин – не лучшая кандидатура на роль ответственного за туристические развлечения. И организацию авиаперевозок я бы точно ему не доверил.



Анубис – мрачное божество Древнего Египта, проводник умерших в загробный мир, покровитель некрополей, один из судей царства мертвых. Изображался в виде человека с головой шакала. «Специальность» Анубиса позволяет привлекать его в качестве символа ритуальных агентств, похоронных домов, это уместно, но компьютерная фирма «Анубис»!



Не хватает девиза: «Наша техника - надежный проводник в царство мертвых!».


Во всем Пелопоннесе не было человека богаче Авгия – его конюшни и скотный двор насчитывали тысячи голов. Но не было во всем Пелопоннесе и человека скупее и небрежнее его. Окружив свой скотный двор прочной изгородью, он день за днем пересчитывал свой скот, опасаясь пропажи. Времени на уборку у него не оставалось и вскоре животные стали тонуть в огромных кучах навоза. А Авгий все считал и считал. Вскоре вонь распространилась по всей округе и донеслась даже до царя Эфрисфея. По легенде, царь спросил у придворных:
- Чем это несет?
– Авгиевыми богатствами, – отозвался один придворный.
– Авгиевой скупостью, – добавил другой.
В конечном итоге, нечищеные 30 лет конюшни очистил Геракл, а выражение «Авгиевы конюшни» стало нарицательным, означающим крайний беспорядок и запущенность.





Первая женщина на земле по версии древних греков – Пандора, известна нам как символ опасного любопытства, искушения, поддавшись которому жди бед, несчастий, горя. Выражение же «открыть ящик Пандоры» в новое время приобрело такое истолкование – совершить действие с опасными необратимыми последствиями.
Назвать автомобильную сигнализацию «Пандорой» - это, на мой взгляд, остроумно и здорово!



А вот фирма, торгующая бижутерией и ювелирными изделиями, с таким же названием – пугает!



Хотя с другой стороны все логично. Украшения-то для женщин, соблазняющих мужчин своей красотой, а красивая женщина нередко приносит с собой столько хлопот и треволнений, что иной раз задумаешься - а стоит ли открывать этот «ящик Пандоры»?

Продолжение следует...

[Shusha2008]

Ну, Владимир, насчет Пандоры - думаю, "хитроумный" план инициаторов названия сигнализации выглядел примерно так: поскольку вскрывать машину (читай: вскрыть ящик Пандоры) будет злоумышленник, то в отношении него именно такими - непредсказуемыми и необратимыми - эти последствия и будут.

[Resod]

Ну, Владимир, насчет Пандоры - думаю, "хитроумный" план инициаторов названия сигнализации выглядел примерно так: поскольку вскрывать машину (читай: вскрыть ящик Пандоры) будет злоумышленник, то в отношении него именно такими - непредсказуемыми и необратимыми - эти последствия и будут.

Именно это и имел в виду, но, вероятно, недостаточно ясно выразил свою мысль

Назвать автомобильную сигнализацию «Пандорой» - это, на мой взгляд, остроумно и здорово!

[Resod]

ЗАПОМНИТЕ - ССЫЛКИ ДОЛЖНЫ:

Быть синими. Все уже привыкли, что ссылки — синие, текст — черный.

Быть подчеркнутыми. Подчеркивание уже по умолчанию для пользователя означает то, что элемент кликабельный. Пунктирное подчеркивание — ссылка без перехода на другую страницу.

Быть в разных регистрах только, если это необходимо. Если используете прием разделения регистра ссылок — пользуйтесь с умом.

Означать хоть что то. Ссылки которые не раскрывают суть, скорее раздражают пользователей, чем помогают пользователям получить то, что им необходимо.

Должны по разному называться. 20 ссылок «Далее» очень запутают пользователя.

Открываться в этом же окне, если они ведут на веб-страницу. Пользователи очень часто пользуются кнопкой назад, особенно когда активно увлечены серфингом в интернете. Многих дезориентирует тот факт, что они не могут вернуться далеко обратно, где они были несколько минут назад.

Открываться в другом окне, если это не веб-страница. Обычно пользователи закрывают веб страницу после того, как ознакомятся с документам и произойдет иницилизация загрузки. Если такая ссылка открылась в текущем окне, они уйдут с вашего сайта.

Иметь отклик при наведении. Смена цвета — это хороший сигнал о кликабельности.

Предупреждать, если ссылка ведет за пределы вашего сайта.Пользователь обычно думает что все ссылки ведут на страницы вашего сайта, и не очень доволен, если вдруг он перемещается на какой-то другой сайт.

Быть достаточно информативной, но не слишком большой.Не делайте коротких ссылок - их трудно найти, но и не делайте ссылок больше 10 слов.

Использовать ключевые слова. Хороший пример: лента работ на сайте студии Лебедева, параграф «Плакат «На сайте товаров больше»», в котором ссылка — «На сайте товаров больше».


УСВОЙТЕ – ССЫЛКИ НЕ ДОЛЖНЫ:

Использовать избитые фразы и слова. Распространенные «далее», «подробнее», «читать больше», «здесь», «узнать» не дают пользователю никакой информации о том, что скрывается за ссылкой. Используйте понятные и ориентированные на человека названия.

Начинаться со слов «электронная» и т. п. Пользователь и так знает что он в интернете.

Быть похожими на кнопку, если они не кнопка. Если картинка похожа на кнопку — её нажимают, а ответа ноль, это очень бесит. Особенно когда делают картинку-кнопку «скачать» которая не кликабельна, а снизу пишут: «здесь».

Использовать название компании/сайта. Есть еще люди, которые делают подобные ссылки: О компании Mycomp, Контакты компании Mycomp, Клиенты компании Mycomp.

Источник: http://habrahabr.ru/post/149312/

[Resod]

Стивен Кинг — о том, куда поставить письменный стол, Эрнест Хемингуэй — о значимости встроенного детектора халтуры, Константин Паустовский — о бесполезности блокнота. «Теории и практики» представляют подборку неформальных пособий для начинающих писателей.

Производство смыслов: Хемингуэй, Брэдбери и Паустовский о том, как писать книги

[Partizanka]

Помогла книжка? Прочтение отразилось на эффективности работы, на стиле, и т.д?

Одна книга на стиле отразиться не могла, стиль автора определяется куда большим количеством факторов. Но многие советы, например, о написании коммерческих предложений, считаю полезными и использую на практике.

[Resod]

Если целью предпринимательской деятельности есть удовлетворение потребностей человека, то умение увидеть действительные потребности и предвосхищать их появление - основа успешного дела.
А умение предвосхищать потребности невозможно без системного мышления. Именно оно помогает анализировать, как непрерывно появляющиеся новшества науки, техники, социальной и политической жизни изменяют быт человека и порождают все новые и новые потребности.
Многие ли могли, например, предвосхитить к чему приведет изобретение и тотальное распространение мобильного телефона? Какие новые потребности породит, какие виды предпринимательской деятельности призовет к жизни?..
И это только один предмет, одно новшество, а таких "сверхновых звезд" - ой-ой-ой сколько. И каждое рождение такой "сверхновой" изменяет облик мира, радикально перекраивая быт и образ жизни человечества, призывая к жизни новые виды предпринимательства...

[Alyana]

Ап темке и тебе плюсик за нее. Что-то совсем завалилась работой, никак время не найду, чтобы внимательно перечитать все "полезности"(((

[Truly]

Неожиданная тема Мало что ценное могу сказать, копирайтом не зарабатываю))

Могу лишь субъективное мнение о тех текстах/выступлениях, составление которых мне по жизни требовалось.

Аудитория и ещё раз аудитория. Вот, кто дикутет, каким надо делать текст или речь.

Если говорить о тематических деловых вариантах, где используются цитаты великих,
то лучшие образцы - это самые логичные образцы с кратким путём от одной цитаты (в начале) к другой - в конце.
И с готовностью отвечать на любые подробные вопросы.

А если говорить о письмах между людьми, то самые трогательные - это осебятина, с потоком эмоций исключительно вокруг того, что происходит с конкретными переписчиками. Без классики, без великих и не очень, без широты кругозора и прочей цивилизационщины)) За чужие слова имеет смысл прятаться только тогда, когда своих мало или когда все свои на копирайт потратил))

[Resod]

Неожиданная тема Мало что ценное могу сказать, копирайтом не зарабатываю))

Могу лишь субъективное мнение о тех текстах/выступлениях, составление которых мне по жизни требовалось.

Аудитория и ещё раз аудитория. Вот, кто дикутет, каким надо делать текст или речь.

Если говорить о тематических деловых вариантах, где используются цитаты великих,
то лучшие образцы - это самые логичные образцы с кратким путём от одной цитаты (в начале) к другой - в конце.
И с готовностью отвечать на любые подробные вопросы.

А если говорить о письмах между людьми, то самые трогательные - это осебятина, с потоком эмоций исключительно вокруг того, что происходит с конкретными переписчиками. Без классики, без великих и не очень, без широты кругозора и прочей цивилизационщины)) За чужие слова имеет смысл прятаться только тогда, когда своих мало или когда все свои на копирайт потратил))

Любопытно

[Resod]

«Эдиториум.ру» — сайт, созданный студией Артемия Лебедева по материалам сборника «О редактировании и редакторах» Аркадия Эммануиловича Мильчина, который с 1944 года коллекционировал выдержки из статей, рассказов, фельетонов, пародий, писем и книг, где так или иначе затрагивается тема редакторской работы. Эта коллекция легла в основу обширной антологии, представляющей историю и природу редактирования в первоисточниках.
Хотя материалы сайта адресуются главным образом редакционно-издательским работникам и авторам, они не могут не увлечь тех, кто далек от издательской деятельности, но кому не безразличен мир, в котором создается литература.

[Феенька)]

Добралась я-таки до твоего Эдиториума=) Весьма любопытно, должна сказать. Спасибо еще раз)

[Resod]

Добралась я-таки до твоего Эдиториума=) Весьма любопытно, должна сказать. Спасибо еще раз)

Абсолютно не за что. Конечно любопытно! Иначе и быть не может, это ведь ценнейший материал для работающего со словом. Убежден

[Resod]

Каждый пишущий знает: прежде чем написать о чем-либо, необходимо собрать информацию. В большинстве случаев основной инструмент сбора сведений - поисковая система интернета. Отделить зерна от плевел, не утонув в океане результатов поиска, поможет так называемый "язык запросов" или "операторы поиска". Знание основных операторов поиска поможет исключить из поиска ненужные слова и словосочетания, найти точную фразу, искать на нужном вам сайте и многое другое.
Пользуйтесь и облегчайте себе труд.

Памятка по использованию языка запросов в Яндексе
Справка по базовым функциям поиска в Гугле
Операторы и расширенный поиск Гугла

[Resod]

Производителям медицинских препаратов следует помнить, что надпись "Для перорального применения" на упаковке таблеток и капель для большинства так же непонятна, как и почерк медработника. Тем, кто знает латынь, конечно несложно вспомнить, что это означает "через рот". Но надо ориентироваться на большинство и писать просто: "Для приема внутрь". "Кто читатель текста, кому адресовано послание?" - такой простой вопрос выступает залогом успешной коммуникации, гарантией того, что вы будете поняты как надо.

[Resod]

В 112 параграфе "Ководства" Артемий Лебедев приводит историю так называемого "амперсанда" - знака, заменяющего союз "и", графического сокращения латинского союза et (и). Выглядит он так: &. Уверен, все видели этот знак (и наверняка использовали), но немногие знают его название.
Автор "Ководства" обращает внимание и на несуразность использования амперсанда в русскоязычных текстах: "В русском языке нам амперсанд не нужен. Во-первых, потому, что союз и уже короткий на слух и на вид (украинцам еще больше повезло с i). Автор не может вспомнить пример, когда один понятный и короткий символ заменялся бы на несколько или просто лигатуру. Во-вторых, сегодня амперсанд используют для придания оттенка «иностранности» или «бизнесовости». Но это такой же дурной тон, как прилепление твердого знака после согласной на конце слова для «дореволюционности» или «русскости»".

Однако не меньший моветон и глупость - это использование букв греческого алфавита в русских словах. Это, признаться, валит наповал! Вот экземплярчик:



Для чего здесь греческая буква "сигма" - Σ, которая читается как русское "с"? Для чего греческая "дельта" - Δ, которая читается как русское "д"? Любой, кто хоть мало-мальски знаком с греческим алфавитом, читает не "Император", а "Импсрдтор", в худшем случае можно вообще прочитать как "Импсратор". Но знакомые с произношением греческих букв наверное перевелись, оттого такие опусы живут, здравствуют и размножаются. Советской школы на них нету...

[Resod]

Копирайтеры, делитесь опытом!

Как пишете статьи?
Какую технику применяете?
Как описываете товар/услугу/персону?
Как ищете источники?
На кого равняетесь?
Всем интересно всё!

Не стесняйтесь, друзья. Вместе отыщем философский камень копирайтинга!