Одесса: 18°С (вода 21°С)
Киев: 17°С
Львов: 14°С

Тема: История возникновения маркетинга

Ответить в теме
Показано с 1 по 3 из 3
  1. Вверх #1
    Новичок Аватар для jakecopernik
    Пол
    Мужской
    Адрес
    г.Киев
    Сообщений
    35
    Репутация
    39
    Записей в дневнике
    4

    Lightbulb История возникновения маркетинга

    Термин «маркетинг», ставший столь популярным в последние годы, происходит от английского слова «marketing» – создание рынка, рынковедение. Этому термину в русском языке не нашли подходящего эквивалента, поэтому он остался непереведенным, а соответствующая наука и практика так и были названы – «маркетинг». Разумеется, маркетинг связывают с категорией рынка («market» – рынок), но у многих это понятие ассоциируется с такими направлениями деятельности, как сбыт и реклама. Некоторые руководители предприятий все еще полагают, что маркетинг – это лишь новый термин для обозначения сбыта. В свою очередь, первым человеком полностью осознавшим центральную функцию маркетинга на промышленном предприятии, был Сайрус Маккормик, живший в середине XIX в.

    Хронология маркетинга, как науки
    • В 1911 г. «Картис Паблишинг Кампани» организует отдел изучения рынка. В 20 – 30-е годы появляются первые значительные публикации по маркетингу. В 1931 г. создана Американская Ассоциация Маркетинга. С 1950 г. в западных странах стали использовать маркетинг в практической деятельности.
    • В 1960 г. Ж. Маккарти предлагает модель, раскрывающую содержание маркетинга, где впервые обособлены четыре его основных элемента: товар, цена, реклама, сбыт, или, как их называют, четыре «П»
    • В 1976 г. маркетинг был признан наукой о процессах обмена.
    • С 1989 г. маркетинг начал использоваться в нашей стране.
    Эволюция концепции маркетинга
    Первые попытки описать маркетинг в качестве новой экономической теории были предприняты в США в начале XX в. В 1901 г. в нескольких американских университетах (Гарвардском, Иллинойсском и Мичиганском) создали и начали читать самостоятельный курс маркетинга, выделив его из общей экономической теории предпринимательства – экономикса. Новый курс содержал характеристику приемов сбытовой деятельности промышленных фирм, операций оптовых и розничных торговцев. Особое внимание в нем было уделено проблемам организации рекламных кампаний. Таким образом, до 40-х годов маркетинг ассоциировался со сбытом и назывался сбытовым.
    Основными причинами обособления маркетинга в самостоятельную науку явились:
    • Усилившийся процесс концентрации и централизации капитала;
    • Появление монополистических союзов;
    • Отдаление производителя от потребителя в условиях укрупнения масштабов производства;
    • Усиление конкурентной борьбы.
    Эти причины привели к формированию так называемого рынка потребителя, т.е. рынка, на котором предложение превышает спрос, а значит, и острая конкуренция, отсюда – серьезные проблемы со сбытом.
    В целом отношение к маркетингу в этот период формулировалось следующим образом: «Маркетинг охватывает любую торговую деятельность, ведущую к получению товаров и услуг потребителем».

    Следующий этап эволюции – «управленческий» маркетинг – период 50-х – первой половины 70-х годов, для которого характерны:
    • Высокие темпы расширения масштабов производства на более высокой стадии НТП;
    • Процесс возникновения новых и новейших производств;
    • Выход разделения труда за национальные границы.
    В результате резко обострилась конкуренция между крупными, часто интернациональными монополистическими союзами, так называемыми транснациональными корпорациями. В новых условиях у производителей и продавцов появилась объективная необходимость в интеграции усилий с целью снижения рисков. Пришло понимание того, что целесообразнее и выгоднее инвестировать средства в создание, моделирование и производство тех товаров, которые будут пользоваться спросом на рынке, чем выпускать то, что с трудом удается сбыть. На этом этапе эволюции маркетинг начали трактовать как концепцию управления, ориентированную на меняющиеся условия рынка, на существующий на нем спрос на товары и услуги. «Смысл маркетинга как концепции управления состоит в стремлении удовлетворить существующие потребности. Маркетинговый подход большинства успешно действующих фирм предполагает ориентацию производителя на потребителя как средство повышения эффективности сбыта, использования ресурсов и увеличения прибыли», – так определило маркетинг в начале 70-х годов Национальное управление экономического развития Великобритании.

    Третий этап эволюции – «комплексный системный» маркетинг.
    Во второй половине 70-х годов маркетинг вступает в третью фазу эволюции и превращается по существу в доктрину современного бизнеса, его философию, основное средство коммуникативности между фирмой и окружающей средой. Он становится комплексной системной деятельностью. В этот период к маркетингу стали относиться как к элементу корпоративного стратегического управления, который, пронизывая всю деятельность фирмы, направлен на ее адаптацию к внешней экономической и политической среде. Маркетинговая деятельность превращается из односторонней связи предприятия с рынками сбыта в замкнутый цикл, своеобразный диалог фирмы с покупателями. Соответственно все большее внимание уделялось исследованию и активному моделированию поведения потребителя на рынке.


  2. Вверх #2
    спасибо за информацию, интересно

  3. Вверх #3
    Новичок Аватар для jakecopernik
    Пол
    Мужской
    Адрес
    г.Киев
    Сообщений
    35
    Репутация
    39
    Записей в дневнике
    4
    Цитата Сообщение от laspi77 Посмотреть сообщение
    спасибо за информацию, интересно
    Благодарю за положительную оценку моих "трудов"!
    На самом деле, маркетинг как научный предмет достаточно молод. В связи с этим, история маркетинга не так богата, как: философии, химии, физики, географии, экономики и т.д. Более того, одних определений маркетинга переваливает за добрую сотню! Вот так, вот.

Ответить в теме

Метки этой темы

Социальные закладки

Социальные закладки

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения