5 сентября 2010. Бренд Одессы. Открытая бренд-сессия.
Одесская общественность уже давно обсуждает бренд города. История Одессы, ее неповторимый характер, неизменные ассоциации с великими одесситами прошлого и настоящего — всё это может обеспечить городу уникальное место в смысловом пространстве. И тем не менее, сегодня Одесса не имеет полноценного бренда с узнаваемой и любимой ее жителями системой визуальной идентификации (логотип и всё, что к нему полагается). Более того, одесские смыслы совершенно неизвестны за рубежом, а значит, город недополучает туристов, инвестиции и прочие блага. Одесса самобытна, неповторима, полна энергетики и… практически не пользуется этим. Потому что нет самого главного — согласия и вектора развития. Без этого энергетика города и социальная энергия его жителей в лучшем случае пропадает впустую. Чтобы создать новое качество жизни, увеличить популярность города, необходимо осознать культурные основы, ценности, стиль, особенности атмосферы, договориться о едином образе и согласовать стратегию.
[B]Что будет происходить 5 сентября?[/B]
Соберется много замечательных одесситов и с помощью современных технологий коллективной работы придет к согласию относительно бренд-платформы, вектора развития и стратегии продвижения города. Формат события: однодневная групповая работа с 10:00 до 20:00. Вход свободный. Обед и кофе — за свой счет. Детально прочесть о событии можно здесь: http://bgorod.in.ua/news/brend-odessyi-otkryitaya-brend-sessiya-5-sentyabrya-2010.html#more-758 :D
Сессия по брендингу Одессы. Первые результаты
В бренд-сессии приняли участие предприниматели, дизайнеры, маркетологи, рекламисты, журналисты, специалисты в области коммуникаций, деятели искусства, культуры, пенсионеры и студенты, а также представители других профессий.
На протяжении десяти часов более 60-ти одесситов работали над проявлением истинного образа Одессы, основываясь на своих знаниях, чувствах и ощущениях, ведь такую ответственную работу могут осуществить лишь те, кто на самом деле понимает город, кто родился и вырос в Одессе.
В результате работы над брендом Одессы участники пришли к единому видению стиля и ценностей одесситов, а также сформулировали несколько версий образа города (идентичность, символ) и предложили несколько версий миссии города.
[B][/B]Особенности стиля Одессы[/B] (или как действуют одесситы): юмор, культ еды, претензия на гениальность, природная предприимчивость, самобытность, толерантность, оптимизм (здоровый «пофигизм»), высокая самооценка с самоиронией, талант строить и поддерживать связи, артистичность, умение говорить и понимать на полутонах. С этим трудно не согласиться.
[B]Ценности[/B] (чем руководствуются одесситы при принятии решений или что важно для одессита): семья, гостеприимство, патриотизм + космополитизм, вера в лучшее, эмоциональная щедрость, уникальность/исключительность, самоирония, стремление к внутренней свободе, личный интерес, юмор.
Скачать: [URL="http://bgorod.in.ua/downl6"]Рабочая версия бренд-платформы Одессы[/URL]
Следующим этапом станет уточнение разработанной 5 сентября версии бренд-платформы на открытых площадках: [URL="http://bgorod.in.ua"]bgorod.in.ua[/URL], [URL="http://bgorod.in.ua"]savva-libkin.com[/URL], [URL="http://bgorod.in.ua"]odessanews.biz[/URL]. [B]Обсуждение продлится до 15 сентября. [/B]На основании согласованной бренд-платформы города будет разработан бриф для создания айдентики Одессы, используя который, дизайнеры получат возможность до 8 октября (до этой даты продлен конкурс на туристический логотип) подготовить достойные варианты туристического логотипа Одессы.
